MadBid, una iniciativa emprendedora

Diset lanza un nuevo juego para amantes de la publicidad y las marcas.

PUBLICADO por puromarketing.com

¿Por qué no puedes sacarte ese anuncio de la cabeza?, ¿sueles tararear la última canción de un anuncio de telefonía?, ¿cada vez que te tomas una cerveza te entran ganas de irte a Formentera? Aunque no nos demos cuenta, las marcas forman parte de nuestra vida cotidiana y nos han dejado huella desde muy pequeños. ¿Quién no se acuerda de aquel negrito del África tropical? y si te digo “leche, cacao, avellanas y azúcar”, ¿sabes a qué producto me refiero?

Diviértete recordando a qué marca de automóviles le “gusta conducir”, adivinando qué firma se encuentra detrás de aquel logo o terminando frases incompletas que, sin saber muy bien cómo, has grabado en tu memoria inevitablemente.

Diviértete recordando marcas

Un año más los juegos de mesa se reinventan, posicionándose como las alternativas de ocio perfectas para compartir divertidos momentos con los tuyos. ¡Atrévete! Desafíalos con “El juego de las marcas” de Diset. Juega en grupos de dos a seis jugadores, tira el dado y comienza la partida. ¿Cuántas marcas eres capaz de recordar? ¿Cómo es su logotipo? ¿Recuerdas su slogan? No hace falta ser publicitario para que las marcas te dejen marca.

“El juego de las marcas posee la esencia de los tradicionales juegos de mesa pero con la originalidad y frescura de una temática presente en nuestra vida cotidiana como es la publicidad y sus marcas. El hecho de recordar marcas fomenta la capacidad de reacción y memoria lo que hace de este juego mucho más que un pasatiempo” afirma el Director de Marketing de Diset, Roberto Valdés.

FUENTE: puromarketing.com

Twitter ya vale 8.000 millones de dólares

Fuente: expansion.com

Twitter protagoniza el último capítulo en los que ya se conoce como la segunda burbuja puntocom. La red de microblogging ha cerrado una nueva ronda de financiación que le ha permitido duplicar su valor en sólo siete meses, hasta los 8.000 millones de dólares (5.640 millones de euros).

El fondo DST Global, dirigido por el ruso Yuri Milner, junto a varios inversores anteriores, habrían invertido 800 millones de dólares en esta compañía, alzando su valor en los mercados secundarios hasta los 8.000 millones de dólares. DST Global es accionista también de Groupon, Facebook, Zynga y Spotify.
Hace siete meses, Twitter cerró una ronda de 200 millones de dólares liderada por la firma de capital riesgo Kleiner Perkins Caufield & Byers, que valoró la compañía en 3.700 millones de dólares. Y en febrero, la también firma de capital riesgo Andreessen Horowitz invirtió 80 millones de dólares en la puntocom mediante la compra de acciones en el mercado secundario. Esta operación situó el valor de Twitter en el entorno de los 4.000 millones.
Riesgo
Twitter constituye una inversión arriesgada. La red de los 140 caracteres fue creada en 2006 por Jack Dorsey, Biz Stone y Evan Williams. En la actualidad, sólo queda en la empresa el primero, pues sus dos compañeros abandonaron la firma hace pocos meses para relanzar The Obvious Corporation, considerada el germen de Twitter.
Pero lo que más preocupa a los inversores es su dudoso modelo de negocio. El número de anunciantes ha crecido de 150, a finales del año pasado, a más de 600 en todo el mundo. Una cifra que, no obstante, sigue siendo insuficiente para hacer rentable una empresa que ya emplea a 650 personas. Se espera que Twitter salga a bolsa el año que viene.

La infografía que explica por qué la gente sigue a las marcas en las redes sociales

Fuente: Marketing Directo.

En Twitter, Facebook, y docenas de redes sociales, los consumidores eligen las marcas a las que siguen. De hecho, muchas marcas tienen muy optimizado sus estrategias de marketing y relaciones públicas para captar a ese público de las redes sociales., son las estrategias de CRM.

Alrededor del 40% de los usuarios de Facebook, MySpace y Twitter que siguen a las marcas lo hacen para tener acceso a descuentos y ofertas especiales. Aunque esa no es la única razón, muchos consumidores también se animan a seguir a una marca si son clientes actuales de la misma. La creación de interés vía online con contenidos de entretenimiento es otra gran manera que tienen las marcas de captar seguidores y fans de los medios sociales.

La siguiente infografía de Satisfaction Blog explica todos los misterios de por qué el público sigue a las marcas en las redes sociales.

El contacto con publicidad “In-Stream” otorga mayor reconocimiento de marca

         

Fuente: Marketing Directo.
           Un estudio realizado por SevenOne Media investiga los efectos de la publicidad online. El instrumento utilizado para esta investigación fue la nueva empresa de telefonía alemana FYVE, que ha utilizado muchos formatos de publicidad online. Los resultados muestran la eficacia de este tipo de publicidad y compara los formatos que aportan un mayor reconocimiento de marca.

         La compañía alemana FYVE apareció en Octubre del 2010 realizando una gran campaña publicitaria en spots televisivos dentro de canales privados pero a la vez, realizó una campaña publicitaria en medios online. Para ello, se utilizaron diferentes formatos como publicidad en rich media o la publicidad In-Stream (que incluye video ads, mid y postrolls). Aquí pudo encontrarse los resultados más llamativos, donde el contacto con publicidad In-Stream presentan un mayor conocimiento de la marca en cuestión.

Asimismo, el estudio comparó medios tradicionales para analizar la eficacia de la publicidad en varios canales. Televisión es el medio en el que un 42,7 % de los entrevistados recuerdan haber estado en contacto con la publicidad de la mencionada compañía. Mientras que sólo el 27% de los entrevistados estuvo en contacto con la publicidad de FYVE –exclusivamente- en medios online. De esta manera se pudo mostrar que el contacto con ambos medios, on- y offline, aportan excelentes resultados a las campañas publicitarias.

Fuente: Marketing Directo. http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-contacto-con-publicidad-in-stream-otorga-mayor-reconocimiento-de-marca/

El poder del Branding y el impacto de las Marcas en la Publicidad online

La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca.

Así se desprende de un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) en el que se señala que el éxito y la efectividad de la publicidad online no sólo residen en los resultados medibles a través de las cifras reportadas del número de clics, sino que el factor del branding y la exposición continuada de la marca en internet también puede ayudar a generar un impacto positivo sobre las mismas.

El estudio para el cual fueron analizadas campañas de diferentes marcas como MINI, Opel, Philips, LG, Maggi o Nesquik, también señala entre sus principales conclusiones el hecho de que el "branding online" a través de la publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto capaz de perdurar en la mente de los usuarios y consumidores incluso semanas después de su exposición.

En este sentido, Arne Wolter Vice-Presidente de la OVK BVDW señaló que "las estrategias de Branding en internet son cada vez más habituales, por lo que nos encontramos en un momento donde existe la necesidad de definir los parámetros necesarios para la gestión de la marca en dentro de este entorno".

A pesar de manifestar que en un futuro el modelo publicitario basado en el clic podría pasar a un segundo plano, lo cierto es que de momento el Branding online basado en la publicidad gráfica parece ser el gran olvidado por las empresas... o no.

Las marcas apuestan por el branding online para aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores

Debemos de afirmar que el Branding online se extiende mucho más allá de las estrategias basadas exclusivamente en publicidad gráfica.  En las redes sociales la participación de las marcas comerciales se ha visto intensificada pudiéndose demostrar con ello, los efectos positivos de generar una relación directa con los propios usuarios y consumidores.  El branding ya no se reduce a jugar con los elementos creativos de la propia marca sino que se amplía bajo la premisa de estar presente y participar de forma activa en los entornos y medios sociales.

En internet, las marcas han tomado la iniciativa como abanderas del Social Media Marketing. Sin embargo, la conversación por sí sola no es suficiente.  Las marcas buscan y deben de mantener su visibilidad creativa e impacto visual.  Antes de formar parte en la conversación, las marcas deben de cumplir con un claro objetivo, ser identificadas y reconocidas en la mente de los consumidores.

La segmentación de los medios de internet permite que las empresas puedan analizar e identificar patrones relacionados directamente con todo tipo de sectores profesionales diferenciados por temática, público objetivo, perfil del usuario, etc... y es en ellos donde las marcas buscan una mayor visibilidad para aumentar su impacto y nivel de recuerdo.

Por esta razón las empresas han comenzado a ampliar su visión en este sentido buscando nuevos escenarios donde detectar valores que puedan ser heredados, asociados y transmitidos hacia sus marcas para instalarse en ellos.  El sólo hecho de que los consumidores las perciban como poseedoras de una serie de valores que los atraigan, significa que rechazarán o al menos tenderán a rechazar aquellos nombres que no presenten dichos valores.

Por ello, las grandes empresas han decidido dar un giro de 360 grados y apostar fuertemente por las estrategias de marketing y branding online con el objetivo de potenciar su impacto, visibilidad, y aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores.

Pero si esto es tan importante. ¿por qué la publicidad online basada en clics se olvida del valor de Branding?

El CPC, acrónimo de (coste por clic) ha sido hasta el momento el modelo publicitario más extendido y utilizado por empresas y anunciantes para publicitarse a través de internet, aunque para muchos soportes y medios este modelo ha dejado de considerarse una alternativa rentable y atractiva a favor de otros modelos como el CPM ( coste por mil impresiones ) o el Patrocinio directo.

Sin embargo, en el medio internet no todos ganan. Muchos de los modelos publicitarios basados en resultados se olvidan de que los aspectos relacionados con el Branding o de que las estrategias de marcas deberían también de reportar una compensación a los medios que disponen sus soportes publicitarios.

A diferencia de lo que ocurre en el mundo de la publicidad tradicional, en internet y sobre todo en las "campañas gráficas basadas en CPC", parece que el valor del Branding ha pasado a ocupar un segundo plano y es más, de alguna forma se menosprecia, se subestima y se olvida de que la presencia, visibilidad y notoriedad de un marca son factores sumamente importantes y que necesariamente han de ajustarse en los costes de algunos modelos de publicidad online.

Es cierto que desde el punto del vista del "anunciante online", el planteamiento actual ofrece la posibilidad de reducir y ajustar costes en función de sus resultados y realizar campañas de publicidad online con bajos presupuestos o sin la necesidad de realizar grandes inversiones.

Por ello son muchos son los que opinan acerca del valor real del clic y de como la publicidad gráfica basada en este modelo publicitario puede llegar a considerarse un abuso para los medios y soportes que recurren a la publicidad online para desarrollar de forma deliberada campañas de branding de las que todos sabemos que no va a haber clics.  

Por lo tanto es aquí donde detectamos la falta imperiosa de definir los parámetros necesarios para la gestión de la marca y la cuantificación de sus impactos bajo un modelo publicitario valido para un medio como internet. 

Leer más en enlace Fuente: Puromarketing.com

http://www.puromarketing.com/3/8214/poder-branding-impacto-marcas-publicidad-online.html

“Las marcas deberían tener un chief listener officer”

Las marcas han estado presentes en la mañana del último día del DLD 2011. Sobre su humanización hablaron en la mesa redonda “Humanization of brands”, Pete Cashmore (Mashable.com) y Joe Penna (MysteryGuitarMan) moderados por Jeff Pulver (pulver.com)

“Las marcas deberían tener un chief listener officer“, aseguró Pulver, haciendo referencia a lo importante que es hoy en día que los anunciantes tengan control sobre lo que se dice de ellos en las redes sociales. Es ahí en donde tienen que estar las marcas, pero no de cualquier manera. Penna cree que “las que quieran entrar a las redes sociales deberían pensar en tener una actitud más amistosa, más cercana a la gente”.
“¿Pueden o deben tener sentimientos las marcas?” Eso es lo que se preguntaba Pulver. “Creo que las marcas deberían mostrar emociones”, respondió Cahsmore. Puso de ejemplo positivo a la marca de ropa Ann Taylor, que para humanizarse utiliza a trabajadores de la empresa como los figurines de sus creaciones. En el lado negativo puso de ejemplo a BP, que tras el desastre en el Golfo de México no supo gestionar su comunicación. “La falta de comunicación, no humanizarse, fue uno de los grandes errores de BP”, asegura.
Según Pulver, “con esta humanización de las marcas lo que estamos viviendo es un renacimiento de la forma en la que se comunican con los consumidores”. Esto “emociona” a Cashmore, quien afirma que los consumidores están contentos de poder comunicarse directamente con las marcas por primera vez en la historia.
Fuente: Marketing directo.